據(jù)了解，對于水果保鮮柜廠家的多元化擴張，一種是為了擴大公司業(yè)務、規(guī)模而主動擴張，謀求發(fā)展壯大;另一類則是由于水果保鮮柜主業(yè)發(fā)展形勢不佳，保鮮柜廠家利潤下滑，威脅廠家的生存，希望尋求新的增長的被動擴張。在中國水果保鮮柜商業(yè)協(xié)會營銷委員會業(yè)內人士看來，因為近年來水果保鮮柜等冷藏展示柜行業(yè)市場發(fā)展迅速，需要主動擴大規(guī)模滿足市場需求而主動擴張。
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據(jù)水果保鮮柜銷售數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，我國水果保鮮柜市場的零售量為876萬臺，同比上升八個百分點;零售額為375億元，同比上升7.3%。而冷藏展示柜市場的零售量與零售額也分別上升7.6%和5.2%。在水果保鮮柜下鄉(xiāng)等國家政策實施下涌現(xiàn)出來的水果保鮮柜廠家，隨著城鄉(xiāng)人們生活水平的提高，人們日常生活對水果需求的加大，導致市場對水果保鮮柜需求增長，水果保鮮柜廠家產(chǎn)品的多元化發(fā)展成為未來冷藏展示柜發(fā)展新趨勢。
國內中小型水果保鮮柜廠家如果要開展多元化，在強化核心水果保鮮柜主業(yè)發(fā)展的情況下，可以嘗試進軍小型車載水果保鮮柜等保鮮柜領域，這些小水果保鮮柜市場容量目前處于急速增長狀態(tài)，在這種領域進行投入，相對獲得的效果會更明顯。此外，現(xiàn)階段，小型化水果保鮮柜還沒有形成穩(wěn)定的市場格局，很多水果保鮮柜巨頭也都是剛剛進入，大家?guī)缀跆幱谕黄鹋芫€上，這個時候小品牌更容易取得突破，占領一席之地。
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