11月蛋糕展示柜總銷(xiāo)量605萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比較上月高出9個(gè)百分點(diǎn)，是繼9月份轉(zhuǎn)正后首次出現(xiàn)二位數(shù)增長(zhǎng)。其中，內(nèi)銷(xiāo)368萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%，出口237萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%。最新數(shù)據(jù)顯示，蛋糕展示柜行業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，此次復(fù)蘇的推動(dòng)力來(lái)自海外。從今年累計(jì)數(shù)據(jù)看，1-11月蛋糕展示柜累計(jì)總銷(xiāo)量9787萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5%。其中，內(nèi)銷(xiāo)量同比下滑5.9%。預(yù)計(jì)今年全年總銷(xiāo)量同比下降在4%左右。
11月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)明顯改善得益于二方面：一方面，去年同期基數(shù)較低。另一方面，據(jù)悉歐盟2013將采用新能效標(biāo)準(zhǔn)，歐洲國(guó)家正集中提貨，使得11月歐洲地區(qū)增長(zhǎng)明顯，出口銷(xiāo)售數(shù)據(jù)超預(yù)期表現(xiàn)支撐了總銷(xiāo)量上升。同時(shí)，11月庫(kù)存723萬(wàn)臺(tái)，同比下滑34%，屬于今年以來(lái)下降程度最大的一個(gè)月，庫(kù)存水平比較良好。蛋糕展示柜公司方面，11月格力增長(zhǎng)較快，總銷(xiāo)量280萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%，海爾總銷(xiāo)量30萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%，美的總銷(xiāo)量128萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%，是自去年10月以來(lái)首次出現(xiàn)正增長(zhǎng)，公司在經(jīng)歷了1年多的戰(zhàn)略調(diào)整，經(jīng)營(yíng)開(kāi)始走上正軌。
表現(xiàn)突出的格力電器11月市場(chǎng)占有率為46%，同比提升6.8個(gè)百分點(diǎn)，龍頭地位得到進(jìn)一步鞏固，美的和海爾相對(duì)比較穩(wěn)定，分別為21%、5%。在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)繼續(xù)改善的情況下，尤其是在龍頭企業(yè)格力電器的帶動(dòng)下，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，11月前三大企業(yè)合計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)72%，與去年同期相比提升7.5個(gè)百分點(diǎn)。隨著海外市場(chǎng)的打開(kāi)，蛋糕展示柜行業(yè)景氣度的提升和需求透支影響的不斷弱化，預(yù)計(jì)明年蛋糕展示柜行業(yè)整體銷(xiāo)量將好于今年。家電下鄉(xiāng)政策的退出將加劇中低端蛋糕展示柜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，龍頭企業(yè)憑借自身的品牌、技術(shù)、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額有望得到進(jìn)一步的提高。